重庆套装门业形势严峻 品牌营销刻不容缓

  有业内人士预计，2011-2015年间，中国套装门品牌区隔开始明显，数家当前走在行业前列的品牌，将“甩远”众多杂小品牌，形成“分水岭”。

随着中国经济的腾飞，新生代消费群体的崛起，个性化消费需求已成为主流，而套装门定制服务因满足了这些需求而受到热捧，市场需求量将以每年10%-15%的速度持续增长，发展势头仍较强劲，甚至有业内人士认为，套装门定制时代已来临。同时，2014年将是品牌年，且伴随着人们生活品质需求的提高，以及对生活健康的重视，品牌套装门将更容易受到消费者的青睐与认可。但当前重庆套装门行业现状仍不容乐观，行业定制标准不统一，产品同质化现象层出不穷，不规范竞争较常见，经营体系还不够完善，品牌知名度也不够深入人心等，这就迫切需要用品牌化来升级套装门品牌行业的经济结构。

世界著名广告大师大卫·奥格威就品牌曾作过这样的解释：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”因此，套装门企业不仅要通过好的产品质量与服务，打造企业专属品牌文化、品牌特性及品牌口碑，还要高度重视企业自身的品牌营销系统建设及战略调整，提升自身的抗风险能力和竞争能力，做到以不变应万变，才能成为套装门个性化定制趋势下的行业大赢家。

中国j9九游平台协会副理事长陈宝光亦表示，j9九游平台行业发展到目前的规模，面对激烈的竞争，国内市场再进行价格战，国外市场依托低成本的比较优势已是举步维艰。j9九游平台行业的突破点在于设计，在于系统的品牌营销建设，大批高质量、高素质的j9九游平台设计、营销管理人才进驻j9九游平台制造企业是目前j9九游平台行业持续快速发展的关键，也是未来j9九游平台企业突破和实现持续发展的关键因素。

谈起套装门的品牌营销，其实也不会很复杂。首先，门企要找到品牌定位，围绕品牌定位发掘品牌核心价值，并找到表达核心价值的策略，运用整合营销传播手段去表达这个定位和核心价值，经过反复的传播和沟通，最后在消费者心中形成品牌形象和品牌联想。

以我们日常用到的牙膏为例，每个牙膏广告都有自己的定位，并借助电视、报纸等媒介向广大消费者传播这个定位信息。若消费者进入超市购买牙膏，他需要哪种功效的牙膏，他的脑海自然会先浮现之前他看到过的与之相对应的牙膏广告。需要去渍美白，他会先想到高露洁;需要速效抗过敏，就先想到舒适达;需要口腔护理、清新除味，就先想到云南白药;需要消炎止血、健齿护龈，就先想到冷酸灵、两面针、田七;需要清新口气、防蛀固齿，就先想到舒客……往往这些“先想到”会成为消费者的第一购买意向，而这也意味着这些牙膏企业的品牌营销已深入消费者的心中，影响了他们的购买选择。同理，若是哪一天，消费者买套装门也跟买牙膏一样，想买哪种功效的套装门就先想起你的品牌，这样岂不乐哉!

当然，门企光有品牌定位、核心价值、传播方式也是不够的，还需要营销的配套和支持，比如价格策略、渠道模式、组织架构、管理、激励体系、团队等，这样才能为企业品牌的成长起到重要的奠基作用。